Samsung vient de mettre fin aux modèles premium de sa gamme Galaxy
Depuis 2009, le nom Galaxy de Samsung est associé à l’innovation mobile. De la série abordable Galaxy A au Galaxy Z Fold dernier cri, la marque a couvert de nombreux produits. Samsung semble vouloir revisiter l’appellation “Galaxy” pour certains de ses appareils haut de gamme afin de renforcer son attrait luxueux. Cela pourrait-il marquer le début d’un nouveau chapitre audacieux pour le géant de la technologie?
Pourquoi Samsung veut plus que Galaxy
Le portfolio mobile de Samsung a historiquement été centré autour de l’appellation “Galaxy”, qui inclut des téléphones d’entrée de gamme et haut de gamme. Avec l’évolution de la marque, sa complexité de communication a également évolué. Aujourd’hui, la marque Galaxy de Samsung couvre une large gamme de produits, contrairement à l’iPhone d’Apple, réservé aux versions haut de gamme. Cela rend plus difficile pour les consommateurs de l’associer au luxe.
Lors du CES 2024, la directrice marketing mondiale de Samsung, Lee Young-hee, a laissé entendre l’arrivée d’un “nouveau nom lorsqu’il y a une innovation majeure”. Samsung pourrait envisager une refonte de sa marque, notamment parce que les jeunes audiences, clés de la stratégie de croissance de l’entreprise, associent souvent l’iPhone à une image de marque luxueuse. L’identité de marque plus simple et unique d’Apple attire de nombreux de ces consommateurs.
Samsung n’est pas la première entreprise coréenne à explorer une rebranding pour un statut de luxe. Hyundai, une autre entreprise mondiale, a introduit Genesis pour différencier ses véhicules haut de gamme de sa gamme ordinaire. Hyundai a amélioré son attrait et son image premium grâce à ce changement.
Samsung pourrait également envisager de lancer une nouvelle gamme de smartphones haut de gamme pour différencier ses produits haut de gamme. Cela pourrait aller au-delà des smartphones pour inclure des tablettes, des PC, des accessoires portables et d’autres appareils connectés pour différencier ses produits les plus distinctifs sur un marché concurrentiel.
Connu pour son expérimentation
Samsung a déjà tenté des modifications de marque par le passé. Samsung appelait autrefois ses appareils mobiles “Wave” pour le système d’exploitation Bada et “Omnia” pour Windows Phone avant d’utiliser la marque Galaxy. Ces noms peuvent sembler dépassés, mais ils nous rappellent la volonté d’innover de Samsung. La société a une histoire de propositions de nouvelles idées de marque, ce qui pourrait conduire à l’adoption d’un nouveau nom pour ses gadgets haut de gamme.
Nouvelle ère pour la gamme phare de Samsung
La possible rebranding des produits de luxe de Samsung suggère qu’une nouvelle identité pourrait aider à rétablir son statut premium. En retirant l’appellation Galaxy de ses smartphones haut de gamme, Samsung pourrait attirer des consommateurs plus exigeants qui apprécient l’exclusivité et le grandeur.
Cela montrerait également à l’industrie que Samsung est sérieux au sujet de sa concurrence dans le domaine du luxe, où Apple et le Pixel de Google ouvrent la voie. Le monde de l’électronique évolue rapidement, donc la capacité de Samsung à s’adapter pourrait décider de sa position dans la prochaine décennie pour faire de ses produits phares le choix numéro un des passionnés de technologie du monde entier.
Samsung doit désormais trouver comment moderniser son image sans perdre ses fidèles clients, mais s’il peut rebrander. Cette décision ambitieuse pourrait porter ses fruits si elle est réalisée avec la même ingéniosité qui a distingué la société depuis plus d’une décennie.
