La loi sur les marchés numériques (DMA) est entrée en vigueur cette semaine dans l’Union européenne, visant à réguler le comportement des grandes entreprises technologiques, connues sous le nom de portiers, sur le marché numérique. Elle a été proposée dans le cadre du paquet de mesures de la Commission européenne visant à promouvoir l’équité et la concurrence dans le secteur numérique.

La DMA vise à répondre aux préoccupations concernant la domination du marché par certaines entreprises technologiques telles que Google, Apple, Amazon, Meta (anciennement Facebook) et d’autres. Ces entreprises ont souvent une emprise significative sur les plateformes et les services numériques, ce qui peut entraîner des pratiques anticoncurrentielles, telles que des avantages injustes pour leurs propres produits et services au détriment de concurrents plus petits, ainsi que des problèmes de confidentialité et de sécurité des données des utilisateurs.

Les principaux aspects et objectifs de la DMA comprennent :

1. Définition des portiers : La DMA établit des critères spécifiques pour identifier les entreprises qui seront considérées comme des portiers. Cela inclut des critères financiers tels que le chiffre d’affaires annuel et la valeur marchande, ainsi que des critères liés à la taille de la base d’utilisateurs.
2. Obligations des portiers : Une fois identifiées comme des portiers, les entreprises sont soumises à une série d’obligations et de restrictions visant à promouvoir une concurrence équitable et à protéger les consommateurs. Cela peut inclure des mesures telles que le partage de données avec les concurrents, l’interopérabilité entre les plates-formes, des restrictions sur les pratiques anticoncurrentielles et la transparence dans les relations commerciales.
3. Interdiction des pratiques anticoncurrentielles : La DMA interdit explicitement plusieurs pratiques anticoncurrentielles, telles que la préférence injuste pour les produits ou services propres au détriment des concurrents, ainsi que le blocage ou la limitation de l’interopérabilité avec d’autres plates-formes et services.
4. Surveillance et application : La mise en œuvre et le respect de la DMA seront surveillés par les autorités de la concurrence de l’UE, qui auront le pouvoir d’imposer des amendes et d’autres sanctions aux entreprises qui enfreignent les dispositions de la législation.
5. Promotion de l’innovation et de la concurrence : L’un des principaux objectifs de la DMA est de promouvoir un environnement numérique plus dynamique et concurrentiel, en encourageant l’innovation et en facilitant l’accès de nouveaux concurrents au marché.

La DMA est considérée comme une réponse significative aux défis rencontrés sur le marché numérique, en particulier en ce qui concerne la domination des grandes entreprises technologiques. Son objectif est d’équilibrer le pouvoir et de promouvoir une concurrence plus saine et plus équitable dans l’écosystème numérique, au bénéfice des consommateurs ainsi que des entreprises plus petites et plus innovantes.

Avec cette nouvelle législation, les autorités de l’UE cherchent à niveler le champ de jeu des plateformes numériques, les rendant plus ouvertes et équitables pour les entreprises de toutes tailles. Le processus de réglementation a pris plusieurs années pour être développé et a été la raison pour laquelle Apple a décidé d’ouvrir iOS aux applications en dehors de l’App Store en Europe.

Lors de son adoption dans le bloc économique, il a été stipulé que toutes les entreprises portières devraient reconnaître et documenter les changements nécessaires pour se conformer aux normes d’ici le 6 mars 2023.

La DMA affecte principalement les entreprises catégorisées comme portières. Pour être incluses dans cette catégorie, les entreprises technologiques doivent répondre à deux critères spécifiques :

1. Avoir des revenus annuels en Europe dépassant 7,5 milliards d’euros au cours des trois dernières années fiscales, ou avoir une capitalisation boursière moyenne de 75 milliards d’euros au cours de la dernière année fiscale, en opérant dans au moins trois pays de l’UE.
2. Avoir au moins 45 millions d’utilisateurs actifs par mois sur la principale plateforme de l’UE et plus de 10 millions d’utilisateurs actifs par an au cours des trois dernières années fiscales.

Les autorités européennes elles-mêmes ont identifié certaines des entreprises répondant à ces critères, définissant ainsi certains des portiers actuels, qui comprennent :

• Apple : l’une des entreprises technologiques les plus connues et influentes au monde. Fondée en 1976 par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne, l’entreprise a commencé par fabriquer des ordinateurs personnels. Depuis lors, elle s’est étendue pour devenir l’un des leaders mondiaux de l’innovation et de la conception de produits électroniques grand public, de logiciels et de services en ligne.
• Alphabet : une multinationale américaine créée en 2015 dans le cadre d’une restructuration de Google. L’objectif principal derrière la formation d’Alphabet était de séparer les différents projets et filiales de Google en différentes divisions, chacune ayant sa propre gestion et structure. Cela a permis à Google de se concentrer sur ses produits et services principaux, tels que la recherche sur Internet, la publicité en ligne, Android, YouTube et autres, tandis que d’autres entreprises au sein d’Alphabet pouvaient se consacrer à des projets plus ambitieux et à long terme, tels que les véhicules autonomes, la santé, l’intelligence artificielle, entre autres.
• Meta : anciennement connue sous le nom de Facebook, c’est l’une des plus grandes entreprises technologiques du monde. Fondée par Mark Zuckerberg en 2004, l’entreprise est connue pour ses réseaux sociaux leaders, notamment Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger.
  En plus de ses principales plateformes, Meta développe et acquiert également une variété d’autres produits et services liés à la technologie, tels qu’Oculus VR, une entreprise de réalité virtuelle, et Workplace, une plateforme de communication et de collaboration pour les entreprises.
• Amazon : l’une des plus grandes et des plus connues entreprises de commerce électronique du monde. Fondée par Jeff Bezos en 1994, l’entreprise a commencé comme une librairie en ligne et, au fil des ans, s’est étendue pour devenir une géante du commerce de détail mondial, offrant une large gamme de produits, des produits électroniques aux vêtements et aux aliments.
  
  L’objectif principal d’Amazon depuis ses débuts a été de fournir aux consommateurs une expérience d’achat pratique et efficace. L’entreprise est connue pour sa vaste sélection de produits, ses prix compétitifs et ses options de livraison rapide, y compris le service Amazon Prime, qui offre la livraison gratuite sur des millions d’articles, la diffusion en continu de vidéos et d’autres avantages moyennant un abonnement mensuel ou annuel.
• Microsoft : l’une des plus grandes entreprises technologiques du monde, principalement connue pour son logiciel, notamment le système d’exploitation Windows, la suite de productivité Office et la plateforme de cloud computing Azure. Fondée par Bill Gates et Paul Allen en 1975, l’entreprise a eu un impact profond sur l’industrie technologique et sur la manière dont les gens utilisent les ordinateurs.
  
  En plus de ses principaux produits, Microsoft est également impliquée dans divers autres domaines d’activité, notamment le matériel, la recherche et développement, l’intelligence artificielle, la réalité augmentée et virtuelle, entre autres.
• ByteDance : entreprise technologique chinoise connue pour créer des applications de médias sociaux et de divertissement innovantes. Fondée en 2012 par Zhang Yiming, l’entreprise est rapidement devenue l’une des startups les plus réussies en Chine et dans le monde, acquérant une renommée mondiale avec ses applications populaires.
  
  L’application la plus connue de ByteDance est TikTok, une plateforme de partage de vidéos courtes devenue un phénomène culturel mondial. Lancé en 2016, TikTok a rapidement attiré des millions d’utilisateurs et est devenu l’un des réseaux sociaux les plus populaires, en particulier parmi les jeunes.

Chacune de ces entreprises doit s’adapter aux normes de la DMA de manière spécifique, étant donné la variété de produits et de services qu’elles offrent.

Alphabet a vu plusieurs de ses services affectés par la DMA, notamment Google Play, Google Maps, YouTube, Android et Google Chrome. Apple a dû abandonner l’exclusivité de l’App Store pour se conformer à la législation européenne, ainsi que d’autres changements dans son écosystème, tandis que Meta a vu des services comme Facebook, Instagram et WhatsApp classés dans la catégorie des portiers. Amazon a également été considérée comme un portier par la DMA, Microsoft doit ajuster sa stratégie pour promouvoir les applications conformes à la DMA, et Byte Dance est en train d’apporter des changements au réseau social pour se conformer aux réglementations européennes.

Il est important de souligner que tous ces changements sont spécifiques au public européen et ne s’appliquent pas au niveau mondial. Par exemple, l’App Store restera la seule source d’applications en dehors de l’Europe, et WhatsApp ne prendra pas en charge les discussions avec d’autres applications dans d’autres régions du monde.