La fin d’une ère : Taylor Swift aide l’économie américaine
La tournée de concerts qui a fait de Taylor Swift une milliardaire prend fin ce week-end, mais elle a déjà eu un impact sur l’économie mondiale.
Après 152 spectacles dans 51 endroits, la diva de la pop, dont le dernier spectacle d’adieu “The Eras Tour” aura lieu dimanche soir au BC Place Stadium de Vancouver, est devenue un géant corporatif. Eras a rapporté 2,2 milliards de dollars, en faisant la tournée la plus rentable jamais enregistrée.
L’Association américaine du voyage a déclaré que les spectateurs dépensaient 1 300 $ en voyages, logement, repas et marchandises, semblable aux enthousiastes du Super Bowl. Le Super Bowl est un seul jeu avec deux semaines de marketing et de promotion, mais la tournée de Swift a duré cinq mois et a visité 23 villes en 62 nuits.
Question Pro estime que les fans de Swift ont dépensé 5 milliards de dollars aux États-Unis. L’Association américaine du voyage estime que les dépenses indirectes et les achats par des personnes n’ayant pas de billet pourraient atteindre 10 milliards de dollars.
“Swiftomics” relance les économies post-pandémie
Les chercheurs de l’industrie du voyage ont qualifié l'”Effet Taylor Swift” de “phénomène de l’hospitalité”.
En raison des touristes, la circulation et l’occupation du centre-ville ont augmenté. Les fans de Swift sont restés plus longtemps dans les endroits avec plusieurs spectacles, stimulant ainsi les recettes locales.
“Ces événements ont eu un effet revitalisant majeur sur les industries touristiques locales et les centres-villes qui luttent encore après la pandémie”, ont observé le California Center for Jobs & the Economy.
Après l’épidémie, les hôtels de Pittsburgh ont enregistré leur deuxième plus forte occupation de week-end de l’histoire après avoir accueilli deux concerts. La tournée de Swift a fait grimper le taux journalier moyen d’hébergement à 309 $ et a généré 46 millions de dollars de dépenses directes de la part de 83% de résidents extérieurs au comté d’Allegheny.
Le California Center for Jobs & the Economy a calculé que la série de concerts de six nuits de Swift à Los Angeles a créé 3 300 emplois et engendré 160 millions de dollars de revenu. Avant que la tournée “Eras” ne visite LA, les emplois dans les hôtels étaient inférieurs de 15% par rapport à avant la pandémie. Avec 20 millions de ventes et taxes locales et 9 millions de taxes sur les chambres d’hôtel, l’Association américaine du voyage prévoyait que le comté de Los Angeles gagnerait 320 millions de dollars.
Eras a également aidé les startups de VTC. Lyft a enregistré une augmentation de 8,2 % des courses dans les lieux de concerts de Swift et de 31 % à La Nouvelle-Orléans.
Le New Orleans Downtown Development District estime que 80 à 90 % des spectateurs étaient des touristes. Greater New Orleans, Inc. a projeté l’effet économique des concerts à 200 millions de dollars. Cela n’inclut pas les coûts des restaurants, des hôtels et du tourisme.
